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茅台会成下一个东阿阿胶吗?提价上瘾 已吹胀A股“两张皮”!

体育网 2019-07-21 19:20

摘要

【茅台会成下一个东阿阿胶吗?提价上瘾 已吹胀A股“两张皮”!】在女人的眼里,东阿阿胶就是滋补品中的贵州茅台;在男人的眼里,贵州茅台就是社交场面的东阿阿胶。阿胶配茅台,相当于美女配英雄,两个字:般配!贵州茅台2019年二季度增长开始失速了,人们开始担心茅台会不会步东阿阿胶的后尘,甚至未来没准会成为东阿阿胶第二。(券商中国)

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  在女人的眼里,东阿阿胶就是滋补品中的贵州茅台;在男人的眼里,贵州茅台就是社交场面的东阿阿胶。阿胶配茅台,相当于美女配英雄,两个字:般配!

  想象一下大户人家过日子,男人喝茅台女人吃阿胶,高贵奢华有内涵,那副画面该有多么美丽。

  在股民的眼里,他俩就是“任何时候买进都对,任何时候卖出都错”的绝代双骄,而且男女老少通吃。

  然而,月盈则亏,凡事过犹不及,太完美的东西容易变得脆弱,稍有风吹草动就会不堪一击。

  谁能料到,十多年来业绩持续增长股价迭创新高的“大白驴”忽然爆出业绩地雷,股价一周跌掉了16%,而这一跌幅也基本上等于去年底以来半年多的全部跌幅,一星期干了别人大半年的事,效率很高。如果从2016年73.71元的最高价算起,已经不见了55.55%,相当于大半匹驴身萎缩了。

  “大白驴”突然跌倒,吓了它的“灵魂伴侣”一大跳,周一东阿阿胶开盘一字跌停板,贵州茅台大幅低开后最大跌幅达到4%,以它的大象之躯,这个幅度还是有点令人心慌,接下来的几个交易日惊魂未定,阴跌不止,以一根中阴周线报收,而同期大盘与上周基本持平。

  仿佛心有灵犀一点通啊,茅台从阿胶的身上嗅到了什么“异味”吗?

  阿胶的提价营销模式“黔驴技穷”了?

  凡是自己给自己脸上贴“奢侈品”招牌的产品,都会假设一个这样的消费场景:能消费得起这类“身份象征”的奢侈品的人,对价格是不敏感的,甚至于价格低了还不高兴,还希望价格一直涨,涨到越来越少人买得起,我买得起我就将自己与更多的人区别开来,我就显得更加尊贵。

  对于奢侈品来说,营销就是第一生产力,而不是技术,没有哪个奢侈品在技术上是独一无二的。提价+饥饿营销,是屡试不爽的成功法宝。

  但是,一招鲜吃遍天的时代早就过去了,一些招数用的人多了,消费者难免审美疲劳,经济学上的“边际效应递减”就是这个道理。

  老是讲同一个故事,到最后只剩自己深信不疑,这个时候,入戏太深,一不留神就真的成驴了。

  这回东阿阿胶半年度业绩下滑近八成的预告太出乎投资者的意料了。今年一季度东阿阿胶营收和净利润首现双降,分别下滑23.83%和35.48%,公司预计半年报净利润为1.81亿元至2.16亿元,同比下滑75%至79%,这么一算,其实二季度单季亏损超过两亿元,特别让人担心的是,这将是公司上市23年来首个季度亏损,这恐怕就是一个趋势即将转折的信号,大家都不敢相信这只“大白驴”有一天会以这样的姿势滚落山底。

  问题出在哪里呢?还是老招数不灵了。

  据中国证券报报道,在东阿阿胶连续十几年提价的情况下,经销商几十万、几百万囤货行为普遍,自2005年起,东阿阿胶的阿胶块迄今累计提价18次。回顾十多年的发展历程,东阿阿胶一直处在“提价——渠道囤货——渠道去库存——再次提价——渠道囤货——去库存”这个循环中。过去十多年来,因为存在提价预期,渠道囤货一直没有出现太大问题。

  东阿阿胶的提价始于秦玉峰掌舵东阿阿胶的2006年,他提出产品聚焦和价值回归战略,开启提价模式。秦玉峰曾公开表示,价值回归即回归到20世纪30年代阿胶的等值价值,换算到现在大约4000-6000元/斤。按他测算,目前的阿胶价格还远低于它的价值,真是被严重低估的“奢侈品”啊。